La imagen de la madre es una de las más poderosas en el universo publicitario. No importa si se acerca el Día de la Madre o no, las marcas saben que incluirla en sus campañas es garantía de impacto y recordación. Año tras año, los equipos de marketing se esmeran en crear piezas que conmuevan, inspiren o arranquen una sonrisa, usando todos los recursos disponibles: la emoción, el humor y hasta lo disruptivo.
En el marco del Día de las Madres, quiero compartir contigo una selección de campañas publicitarias que han logrado conectar con el público poniendo a mamá en el centro de la escena.
La emoción como ancla
Una de las campañas más emblemáticas en este sentido fue la de Procter & Gamble: “Gracias, mamá”, lanzada durante los Juegos Olímpicos. El objetivo fue resaltar el rol clave de las madres en el desarrollo de los atletas de alto rendimiento. Más allá del spot, la marca llevó la estrategia a otro nivel, invitando a las madres de los deportistas del equipo estadounidense a asistir a los juegos.
Una apuesta similar hizo Harina PAN Venezuela, al combinar emoción y tradición en su campaña centrada en el empaque del producto y el ritual de hacer arepas. Un storytelling bien logrado, capaz de arrancar lágrimas mientras remueve recuerdos compartidos.
El humor como vehículo de conexión
El humor también tiene su espacio. Galletas Noel lo demuestra con uno de mis comerciales favoritos, donde se mezcla la inocencia infantil con la dedicación incondicional de las madres. Y sí, su pegajosa canción se quedará contigo.
Otra marca que apostó por lo inesperado fue Old Spice, con un spot surrealista en el que madres espían a sus hijos adultos, celosas del poder de atracción que han ganado… gracias a su desodorante.
El humor también fue la base de pastas Lucchetti. Si no recuerdas a la “sopa que sopapea a todas las sopas”, debes ver este comercial. Una campaña publicitaria que ha trascendido y evolucionado con el tiempo y que muestra, de manera cómica, escenarios típicos de una mamá con su familia
Más allá de lo tradicional
Algunas campañas no temen incomodar ni alzar la voz. Tal es el caso de “The Talk”, también de Procter & Gamble, que pone el foco en conversaciones difíciles entre madres e hijos sobre el racismo. Una campaña tan valiente como necesaria.
En la misma línea de impacto social, la ONG Save the Children rompió esquemas con su campaña “Child Mother’s Day”. A través de una falsa tienda online de regalos, visibilizaron la realidad de millones de niñas que enfrentan la maternidad forzada. No vendían productos: pedían apoyo para cambiar vidas.
Conclusión:
Las campañas publicitarias centradas en la figura materna siguen demostrando que mamá no solo conecta: moviliza, emociona, provoca. Desde el agradecimiento más íntimo hasta el humor más absurdo o la denuncia más cruda, el marketing sabe que el vínculo con mamá es uno de los más poderosos que existen.
