Desde su lanzamiento en el año 2008, Pinterest se posicionó como la red social de inspiración por excelencia. La búsqueda de ideas para un evento cotidiano, outfit para un concierto o ideas para bodas y nacimientos coincidían en el buscador de esta página que ha ido evolucionando hasta convertirse en algo más allá que un tablero de inspiración.
Pinterest es hoy una poderosa plataforma publicitaria que ofrece a las marcas una oportunidad única de conectar con su público, basados en un entorno positivo y que va del descubrimiento a la acción.
Así que, si estás buscando expandir tu alcance y generar ventas, Pinterest merece toda tu atención.
¿Cómo ha crecido Pinterest como herramienta publicitaria?
El crecimiento de esta red como plataforma publicitaria ha sido exponencial, un último estudio calcula que posee 553 millones de usuarios activos y comprometidos, lo que significa que tus anuncios tienen una mayor probabilidad de ser vistos y de generar interacción.
De acuerdo con un estudio realizado por la empresa Statista Pinterest, generó $ 2.800 millones en ingresos publicitarios en el 2022 y prevé que esta cifra siga creciendo hasta alcanzar los $ 5.100 millones en el 2027.
Ventajas de Pinterest ADS
- Público cualificado: Los usuarios de Pinterest buscan activamente ideas para momentos específicos lo que los convierte en un público ideal para anuncios de productos y servicios. Son usuarios con alta intención de compra. Si María busca “outfit para el verano”, probablemente tenga un viaje planificado para estas fechas y esté dispuesta a comprar todo lo relacionado: trajes de baños, vestidos, protectores solares, etc.
- Anuncios visuales: Pinterest es una plataforma visual, lo que permite a las marcas crear anuncios atractivos y llamativos que captan la atención de los usuarios y que no son invasivos. Si bien se muestran como contenidos promocionados no interrumpen la experiencia del usuario dentro de la plataforma, sino que la complementan, se convierten en relevantes.
- Segmentación precisa: Ofrece segmentaciones precisas que pueden captar a tu público de acuerdo con sus características demográficas, intereses y comportamientos.
- Alta tasa de conversión: Estudios demuestran que la plataforma tiene una amplia tasa de conversión, si bien el paso del descubrimiento a la acción puede ser más lento que en otras plataformas se ha determinado que quienes compran gracias a la publicidad de Pinterest invierten 3 veces más en sus carritos.
Marcas que han aprovechado Pinterest
Las grandes marcas conocen el potencial de esta red y por eso las han sumado a sus estrategias de marketing digital. Algunas de ellas son:
Target: Crea anuncios visualmente atractivos para impulsar sus ofertas y productos de cada temporada.
Starbucks: Utiliza Pinterest para compartir recetas y crear comunidad en torno a su marca.
Sally Hansen: Con anuncios que mostraban rutinas de uñas paso a paso llevaron a los consumidores a probar nuevos looks y tendencias. Esto le valió un aumento en sus conversiones.
